Offrir une alimentation sur mesure à son chien ou son chat n’est plus un luxe réservé aux vétérinaires. Grâce au digital, le petfood personnalisé s’installe dans les foyers français. Que cache cette tendance ? Est-elle vraiment plus adaptée ? On fait le point.
Qu’est-ce que le petfood personnalisé ?
Le petfood personnalisé repose sur une promesse simple : proposer une alimentation adaptée aux besoins spécifiques de chaque animal. Le concept est né avec la montée en puissance de la vente en ligne et repose sur un processus en 3 étapes :
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Le propriétaire remplit un questionnaire en ligne (âge, race, poids, activité, allergies…)
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Un algorithme traite les réponses pour sélectionner ou formuler une recette adaptée
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L’alimentation est livrée à domicile, souvent avec un packaging personnalisé au nom de l’animal et des doses journalières indiquées
Pourquoi ce modèle séduit ?
Le succès du petfood personnalisé repose d’abord sur une logique de santé renforcée : les recettes sont conçues pour s’adapter à l’âge de l’animal, son poids, son niveau d’activité ou encore ses éventuelles sensibilités digestives. Cette approche individualisée rassure les propriétaires soucieux du bien-être de leur compagnon.
C’est aussi une expérience client premium qui séduit : le nom de l’animal figure souvent sur les paquets, le design des emballages est travaillé, et l’offre est généralement liée à un service d’abonnement pratique et automatisé.
La transparence joue également un rôle clé : la composition est claire, les ingrédients sont traçables, et certaines marques proposent même des conseils en ligne pour accompagner les maîtres dans la transition alimentaire.
Enfin, ce modèle s’inscrit parfaitement dans les nouvelles tendances de consommation : recherche de naturalité, circuits courts, production made in France, utilisation d’emballages recyclables… autant de leviers qui répondent aux attentes d’une clientèle jeune, connectée et engagée.
Mais est-ce vraiment personnalisé ?
Dans la plupart des cas, les recettes ne sont pas entièrement reformulées, mais choisies parmi une gamme selon un profil type calculé par l’algorithme.
Exemples de fournisseurs à connaître
| Marque | Spécificité |
|---|---|
| Tails® | Leader UK, base algorithmique + personnalisation poussée |
| Japhy® | Abonnement français, recettes clean & naturelles |
| Veeto® | Suivi santé via appli, croquettes et snacks |
| Pepette® | Alimentation fraîche sur mesure, livraison réfrigérée |
| Royal Canin Individualis® | Formule vétérinaire réellement individualisée |
Quelles perspectives pour le petfood sur mesure ?
Le marché du petfood sur mesure semble promis à une croissance continue, en particulier chez les jeunes propriétaires urbains, souvent plus enclins à adopter des services digitalisés, flexibles et premium pour leurs animaux.
On observe également une demande de plus en plus forte en matière de transparence, de traçabilité des ingrédients et d’éthique, des valeurs qui influencent désormais les décisions d’achat dans le secteur animalier comme dans l’alimentation humaine.
Côté professionnel, l’intérêt des vétérinaires progresse, notamment pour mieux accompagner les animaux ayant des besoins nutritionnels complexes, avec des outils d’individualisation de plus en plus précis et compatibles avec les protocoles de soin.
Enfin, les prochaines évolutions pourraient naître de synergies entre nutrition et objets connectés : applications mobiles, capteurs, montres santé animale… Des innovations qui permettront d’ajuster encore mieux l’alimentation en fonction de données en temps réel.
